以前まではガールズグループの専門分野とされていたビューティー分野で、ボーイズグループの活躍が目立っている。昨今の韓国では、人気ビューティーブランドが続々と男性アイドルをブランドモデルに起用し、大きな反響を得ている。
◆ZEROBASEONE ジャン・ハオ「MISTINE」
写真=「MISTINE」公式Instagram
ZEROBASEONEのジャン・ハオは最近、タイの人気コスメブランド「MISTINE（ミスティーン）」のモデルに抜擢された。同ブランドは彼の起用について「夢を叶えるために絶え間なく努力し、グローバルなファンから大きな支持を得ているジャン・ハオさんと、36年間にわたって光を研究し、革新し続けるブランドの哲学が深く一致していると感じて今回の起用に至った」と説明した。
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◆ZEROBASEONE ジャン・ハオ「TANGLE TEEZER」
写真=「TANGLE TEEZER」中国公式サイト
先立って、ジャン・ハオはイギリス生まれのヘアケアブラシ「TANGLE TEEZER（タングルティーザー）」のブランドモデルにも抜擢。次世代の広告スターとして大きな関心を集めている。
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◆SEVENTEENのS.COUPS「NEOGEN」
写真=「NEOGEN」公式Instagram
S.COUPSは、8月から高機能バイオコスメブランド「NEOGEN（ネオゼン）」のブランドアンバサダーに。爽やかなビジュアルで反響を得ていることはもちろん、韓国だけでなく日本でも各種オンラインショップ上でS.COUPSの“人生4カット”特典が設けられるなど、様々なキャンペーンを実施している。
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◆SEVENTEEN ジョンハン「BANILA CO」
写真=「BANILA CO」公式Instagram
人気コスメブランド「BANILA CO（バニラコ）」もまた、SEVENTEENのジョンハンをモデルに起用して絶大な反響を得た。新商品が発売されるたびにジョンハンの新たな広告カットも話題に上り、ブランドの人気と知名度を一層高めている。
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◆SEVENTEEN ミンギュ「UNOVE」
写真=「UNOVE」公式Instagram
韓国発のパーソナルケアブランド「UNOVE（アノヴ）」は最近、グローバルアンバサダーを務めるSEVENTEENのミンギュと共に特別なキャンペーンを実施。ミンギュが自ら提案したアイディアをベースに企画されたフォトアイテム「MINGYUハート4カット」を展開し、日本、中国、東南アジアなど、韓国にとどまらない広報活動で注目を集めている。
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◆THE BOYZ ヒョンジェ「TIRTIR」
写真=「TIRTIR」公式Instagram
今年から「TIRTIR（ティルティル）」の新モデルに抜擢されたのは、THE BOYZのヒョンジェ。8月には商品を購入するとヒョンジェとのビデオ通話が当選するキャンペーンが実施され、話題を呼んだ。
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◆ENHYPEN ソンフン「hince」
写真=「hince」公式Instagram
ENHYPENのソンフンは、今年からコスメブランド「hince（ヒンス）」のブランドモデルに抜擢。デビュー以降初めて単独でモデルに起用され、活動に励んでいる。
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◆ENHYPEN「Dr.jart＋」
写真=「Dr.jart＋」公式Instagram
ENHYPENはグループとしてもビューティーブランドのモデル活動を行っている。
今年日本に再上陸したことでも話題になった「Dr.jart＋（ドクタージャルト）」のアンバサダーに起用され、8月には日本で再上陸記念イベントを行った。
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◆RIIZE「UIQ」
写真=「UIQ」公式Instagram
第5世代を代表するアイドルグループとして知られるRIIZEも、ビューティーの分野で活躍中だ。昨年スキンケアブランド「UIQ（ユイク）」の専属モデルに抜擢され、同ブランドが日本に進出した際は渋谷ロフトで単独ポップアップストアも開催された。
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◆RIIZE「ETUDE」
写真=「ETUDE」公式Instagram
彼らはさらに、日本でも根強い人気を誇るコスメブランド「ETUDE（エチュード）」のビューティーモデルとしても活躍中。ブランドの関係者はRIIZEのモデル起用について「デビュー以降相次いでヒット曲をリリースし、早くも人気グループとなったRIIZEの明るく爽やかなイメージが、ETUDEと良くマッチしていると感じ、モデルに起用した」と語った。
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◆ATEEZ「NACIFIC」
写真=「NACIFIC」公式Instagram
スキンケアブランド「NACIFIC（ナシフィック）」は、今年からATEEZをモデルに起用。今年の1月には日本全国のオリンピアでポップアップストアが開催された。最近同ブランドの公式Instagramに公開された新たな広告カットは、パフォーマンス中とのギャップを感じさせる彼らの可愛らしい魅力が反響を呼んでいる。
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◆TWS「MEDIHEAL」
写真=「MEDIHEAL」公式Instagram
今年デビューしたTWSは、早くも「MEDIHEAL（メディヒール）」のブランドモデルに抜擢。爽やかなビジュアルはもちろん、ポップアップストアをはじめとした各種イベントを通じてブランドの魅力を発信している。
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